할 것도 많은데 ASO, 앱스토어 최적화는 무엇이며 왜 해야될까?
엄청 간단하다. 사람들이 앱스토어에 검색할 때 우리 앱이 제일 위에 뜰 수 있게 만드는 것.
그게 왜 필요한가?
구글 서치 콘솔에 따르면, 검색 결과에서 첫번째 검색결과를 클릭하는 비율은 39.8%
앱 스토어의 첫번째 결과 클릭은 평균 73%에 달한다. (약 2배)
또한 전체 검색결과에서 1개의 페이지만 확인하는 비율이 59%
더더욱 우리는 사용자가 검색하는 키워드에 걸리게 만들어야 한다!
뿐만 아니라 앱 설치 랜딩 페이지를 최적화하는 것은 Organic, Paid User 유치 전략 모두에 영향을 미친다.
본 편에서는 애플 앱 스토어와 구글 플레이에서 앱 상품 페이지를 최적화하는 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 다뤄본다.
(가시성 향상부터 전환율 개선까지)
앱 스토어 설치 페이지부터 시작하자.
앱 스토어 설치 페이지는 앱 스토어나 구글 플레이에 출시된 모바일 앱의 설치 랜딩 페이지
앱 개발자나 모바일 마케터는 이 페이지를 맞춤 설정하고
앱 제목, 설명, 스크린샷 등 다양한 요소를 추가해서
사용자가 어떻게든 앱을 다운로드할 수 있게 만들어야 한다.
키워드 최적화 vs 전환율 최적화
앱 설치 페이지는 전환뿐만 아니라 검색 가능성을 위해서도 최적화되어야 한다.
사용자가 앱을 검색할 때, 스토어는 다운로드 수, 평점, 리뷰 등의 사용자 행동 요소와
앱 제목이나 설명이 사용자 검색어와 얼마나 일치하는지 등의 텍스트 관련성을 포함한 여러 요인을 기반으로 앱 목록을 반환해서 노출한다.
간단히 말해, 앱 스토어 최적화(ASO)는 두 가지 큰 축으로 나눌 수 있다.
1. 키워드 최적화
검색 결과에서 앱의 노출 빈도와 노출도 자체를 높이는 것이 목표
앱의 제목, 부제목, 키워드 필드, 긴 설명에 포함할 적절한 키워드를 연구, 분석, 선택하는 과정을 포함
2. 전환율 최적화
방문자를 설득하여 앱을 설치하도록 하는 것이 목표
전환율 최적화는 앱 상품 페이지의 텍스트 및 시각적 요소를 체계적으로 조정하여 검색 결과에서 앱을 보거나 상품 페이지를 방문한 후 더 높은 비율의 사용자가 앱을 다운로드하도록 만드는 과정
이 두 축은 밀접하게 연관되어 있다.
견고한 키워드 최적화 전략은 더 높은 순위로 이어지고, 뛰어난 전환율 최적화 절차는 증가한 가시성이 더 많은 앱 다운로드로 이어진다.
그외 지표
평균 앱 스토어 전환율
앱 상품 페이지의 다양한 메타데이터 요소를 최적화할 때, 전환율은 매우 중요한 주요 지표 중 하나
앱 스토어 전환율을 분석할 때 고려해야 할 두 가지 유형의 지표
전환율
앱 페이지를 본 후 앱을 다운로드한 사용자의 비율
이 지표는 주로 ASO 커뮤니티에서 앱 스토어 전환율을 언급할 때 사용된다.
이 지표는 사용자가 앱 페이지를 탭하거나 본 후 앱을 다운로드하도록 얼마나 잘 설득하는지에 대한 증거를 제공한다.
설치율
앱 페이지로 들어가지 않고 앱 스토어 검색 또는 검색 결과에서 직접 앱을 다운로드한 사용자의 비율
설치율은 앱 스토어 검색 결과에서 앱이 얼마나 잘 돋보이는지를 알려준다.
안드로이드와 iOS의 차이점
- 앱 스토어는 앱 제목을 30자로 제한합니다.
- 구글 플레이는 이전에 앱 제목을 50자까지 허용했지만, 2021년 새로운 구글 메타데이터 정책 업데이트에 따라 이제 앱 제목을 30자로 줄이도록 요구(앱 스토어의 앱 제목 제한과 동일)
검색 결과의 차이점 - 각 스토어에서 검색 결과가 다르게 표시된다.
- 앱 스토어에서는 앱 이름, 부제목, 아이콘, 스크린샷과 함께 검색 결과에 나타난다.
- 앱 스토어에서는 스크린샷이 표시된다.
- 하지만 iOS 15 이후부터는 이미 앱을 다운로드한 경우 스크린샷이 더 이상 표시되지 않는다.
- 구글 플레이에서는 일반 검색과 브랜드 검색에 따라 검색 결과가 다르다.
- 구글 플레이에서는 브랜드 검색의 경우에만 스크린샷이 표시된다.
입력 필드의 인덱싱 영향
- iOS 알고리즘은 긴 설명에 추가된 키워드를 색인화하지 않으며, 대신 개발자에게 숨겨진 키워드 필드에 키워드를 추가할 수 있는 옵션을 제공한다.
- 안드로이드 알고리즘은 제목과 긴 설명에 추가된 키워드를 확인하여 검색 결과에 표시할 앱을 결정한다.
전문가들의 Tip
1. 앱 스토어와 구글 플레이 간 키워드 최적화의 주요 차이점 중 하나는 키워드 밀도
2. SEO와 유사하게, 제목, 짧은 설명, 긴 설명에 주요 목표 키워드를 반복하는 것은 구글이 앱의 내용을 더 잘 이해하고 어떤 키워드로 앱의 순위를 매길지 결정하는 데 영향을 준다.
3. 반면에 애플은 키워드 밀도를 고려하지 않습니다. 따라서 제목, 부제목, 키워드 필드에서 키워드를 반복하지 않는 것을 권장한다.
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요소
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애플
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구글
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배너
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특정 앱에 한해 페이지 상단에 표시됨
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배너 추가 옵션 없음
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앱 아이콘
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앱 페이지 상단과 검색 결과에서 매우 눈에 띔
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앱 페이지 상단과 검색 결과에서 매우 눈에 띔
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앱 이름
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30자 - 아이콘 옆 앱 페이지 상단과 검색 결과에 표시
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30자 - 아이콘 옆 앱 페이지 상단과 검색 결과에 표시
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개발자 이름
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앱 제목 아래 표시, 몇 초 후 부제목으로 자동 변경. 앱 페이지 정보 패널에도 표시
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매우 눈에 띄며 검색 결과와 앱 페이지의 앱 제목 아래 표시
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부제목/짧은 설명
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30자 - 검색 결과와 앱 페이지에서 앱 제목 아래 표시, 보통 26자에서 잘림
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80자 - 앱 페이지의 스크린샷 아래 표시. 세로 스크린샷 사용 시 보통 화면 아래로 밀려남
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정보 패널
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총 평가 수, 평균 별점, 연령, 카테고리 순위, 개발자 이름, 지원 언어, 크기 표시. 스크린샷 위에 표시되며 수평 스크롤로 모든 정보 확인 가능
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총 평가 수, 평균 별점, 총 다운로드 수, 연령 표시. 설치 버튼과 스크린샷 위에 표시
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스크린샷
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세로 또는 가로 스크린샷 추가 가능. 세로 스크린샷이 대부분의 공간 차지, 긴 설명의 첫 몇 줄을 화면 아래로 밀어냄. 최대 10개 추가 가능
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세로 스크린샷은 더 작고 좁게 표시. 구글은 최소 3개의 가로 스크린샷 추가 권장. 최대 8개 추가 가능
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비디오
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최대 3개의 미리보기 비디오 추가 가능. 세로 또는 가로 모드로, 보통 앱 페이지와 검색 결과의 캐러셀에서 스크린샷 전에 표시
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스토어 리스팅에 1개의 프로모션 비디오만 추가 가능. 앱 페이지의 캐러셀에서 스크린샷 전에 표시. 오버레이로 사용될 대표 이미지 추가 권장
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긴 설명
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4,000자 - 첫 3줄이 스크린샷 아래 표시. 전체 설명은 "더 알아보기" 버튼 클릭 필요. 앱 스토어에서 긴 설명의 키워드는 색인화되지 않음
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4,000자 - 앱 페이지에 더 이상 표시되지 않음. "이 앱 정보" 아래 짧은 설명 옆 "화살표 아이콘" 클릭 필요
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키워드 필드
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100자 - 앱 페이지에 표시되지 않지만 애플이 키워드 필드의 키워드를 색인화
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안드로이드 앱용 키워드 필드 옵션 없음
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프로모션 텍스트
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170자 - 긴 설명 위에 표시. 프로모션 텍스트의 키워드는 색인화되지 않음
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구글 플레이는 특정 프로모션 필드 제공하지 않음
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평가 및 리뷰
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검색 결과에서 부제목 아래, 앱 페이지에서는 정보 패널과 긴 설명 아래 표시
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검색 결과에서 제목 아래, 앱 페이지에서는 정보 패널과 긴 설명 아래 표시
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앱 스토어 설치 페이지 최적화 방법
검색 결과 순위에 영향을 미치고 사용자가 쉽게 앱을 찾아 다운로드할 수 있도록 앱 페이지를 최적화하는 방법
1. 프로모션 아트워크/배너 (iOS)
- 앱이 피처링(홍보)될 예정일 때, Apple Store Connect는 해당 앱에 추가 에셋을 업로드하도록 요청하게 된다.
- 이 에셋은 앱 스토어에서 앱의 기능과 스토리를 홍보하는 데 사용된다.
- 이 에셋은 또한 앱의 상품 페이지에서 앱 제목 바로 위에 나타남.
- 프로모션 아트워크나 배너를 상품 페이지에 추가하면, 추가 공간을 차지하게 되고 다른 메타데이터를 아래로 밀어내어 스크린샷의 모습을 변경시킨다.
- 따라서 사용자들은 스크린샷을 전체적으로 보기 위해 아래로 스크롤해야 함.
- 프로모션 아트워크는 피처링이 끝난 후에도 앱의 상품 페이지에 계속 남아있게 되며 수정할 수 없다.
2. 앱 제목
앱 스토어를 위한 권장사항 앱 스토어는 앱 이름에 최대 30자를 사용할 수 있다. -> 하지만 검색 결과에서는 보통 22자에서 잘림.
여기서 핵심은 브랜드 이름이나 주요 가치 제안을 제목의 시작 부분에 추가하고,
남은 모든 문자를 사용하여 키워드를 추가함으로써 앱의 순위 가능성을 최대화하는 것
2021년 6월 구글이 발표한 메타데이터 정책 변경에 따라 구글 플레이의 제목 문자 제한이 30자로 제한.
앱 스토어와 달리 구글 플레이 검색 결과에는 앱 아이콘과 앱 제목만 나타난다.
- 앱 제목에 스토어 성과, 순위, 수상 내역, 또는 행동 유도를 나타내는 키워드를 사용 X
- 구글은 앱 제목에 이모티콘이나 이모지 사용을 금지
3. 개발자 이름
App Store Connect 또는 Google Play Developer 계정과 연결된 개발자 이름은 최적화될 수 있다.
-> 앱이 검색 결과에서 높은 순위로 노출되는 데 도움이 될 수 있음.
앱 스토어를 위한 권장사항 앱의 개발자 이름은 색인화된 메타데이터 필드로, 앱 페이지에서 앱 제목 아래에 나타난다.
그러나 몇 초 후에는 앱 제목 아래의 필드가 자동으로 업데이트되어 부제목을 대신 보여줍니다. 개발자 이름은 정보 패널과 앱 페이지 하단에도 표시된다.
개발자 이름에 사용된 키워드는 앱 스토어 알고리즘에서 어느 정도 가중치를 가진다.
-> 개발자 이름을 제출하면 앱 스토어에서 변경하기가 쉽지 않다.
구글 플레이를 위한 권장사항
검색 가능성과 전환율 측면에서 개발자 이름은 구글 플레이에서 앱 스토어보다 더 큰 역할을 한다.
구글 플레이의 개발자 이름은 검색 결과와 앱 페이지 모두에서 앱 제목 바로 아래에 표시된다.
구글 플레이에서는 개발자 이름을 더 쉽게 업데이트할 수 있어, 이 메타데이터 필드에서 최적화 실험을 할 수 있다.
4. 앱 부제목 (iOS) & 짧은 설명 (안드로이드)
부제목과 짧은 설명은 앱에 대해 설명하고 사용자들이 앱을 다운로드하도록 설득하는 데 사용하는 주요 필드
-> 앱 제목과 마찬가지로, 부제목(iOS)이나 짧은 설명(안드로이드)에 사용된 키워드는 앱의 순위와 가시성에 영향을 미친다.
앱 스토어 권장사항
- 앱 스토어 부제목은 최대 30자
- 이는 앱 상품 페이지뿐만 아니라 검색 결과(제목 아래)에도 나타난다.
- 앱 스토어 내에서 널리 검색되는 키워드를 사용하여 앱의 주요 기능이나 이점을 강조하는 전략
- 앱 이름에 이미 사용된 키워드를 반복 X. 앱 스토어에서 키워드를 반복해도 그 가중치가 + 되지 않음. 오히려 귀중한 공간을 낭비
구글 플레이를 위한 권장사항
짧은 설명은 구글 플레이에서 덜 눈에 띈다.
일반적으로 검색 결과에 표시되지 않으며 앱 페이지에서만 스크린샷 아래, 긴 설명 위에 나타난다.
- 짧은 설명은 앱의 주요 기능이나 이점을 설명해야 하며, 사용자들이 앱을 다운로드하도록 장려하는 행동 유도 문구를 포함해야 합니다.
- 구글 플레이의 짧은 설명 문자 제한은 80자로, 개발자에게 앱의 가치 제안을 전달하는 데 더 많은 유연성을 제공합니다.
- 짧은 설명에 사용된 키워드는 구글 알고리즘에 의해 색인화되지만, 순위에 미치는 영향은 적다고 봅니다. 키워드 최적화 측면에서, 주요 목표 키워드를 반복하고 제목에 사용된 키워드의 전체적인 밀도를 높이는 것을 권장합니다.
이 앱들은 관련성 높고 검색량이 많은 키워드를 타겟팅하기 위해 사용 가능한 모든 공간을 활용하고 있다.
5. 정보 패널
구글 플레이와 앱 스토어의 각 앱 페이지 상단에는 정보 패널이 있다.
이 패널의 목적은 사용자에게 앱의 품질에 대해 알리는 것
앱 스토어의 정보 패널에는 다음 정보가 표시된다.
- 총 앱 평가 수와 평점
- 앱의 연령 추천
- 인기 차트에서의 순위
- 개발자 이름
- 게임이 제공되는 언어
- 크기
구글 플레이의 정보 패널에는 다음 정보가 표시된다.
- 총 평가 수와 평점
- 총 다운로드 수
- 앱의 연령 추천
6. 앱 스크린샷
스크린샷은 사용자가 앱 설치 여부를 결정하는 데 도움을 주는 앱 페이지의 가장 중요한 자산
스크린샷을 신중하게 테스트하고 최적화하면 앱 페이지의 전환율에 큰 영향을 미칠 수 있다.
1. 스크린샷은 정보를 제공하고 앱의 주요 기능과 고유한 셀링 포인트를 어필해야함.
2. 각 스크린샷마다 하나의 기능을 선택하고 특정 요소를 확대하여 사용자의 주의를 끌어야 한다.
3. 스크린샷은 앱의 정체성의 일부이고 시각적으로 매력적이고 브랜드와 일치할 뿐만 아니라, 초대하는 느낌을 주고 앱의 독특한 사용자 경험을 보여주는 것이 좋다.
4. 스크린샷을 A/B 테스트하고 대상 사용자에게 가장 잘 작동하는 것이 무엇인지 확인 필요
애플 앱 스토어 권장 사항
1. 개발자는 최대 10개의 세로 또는 가로 스크린샷을 추가할 수 있다.
2. 세로 스크린샷을 선택할 경우, 처음 3개의 스크린샷이 검색 결과에 표시된다.
3. 가로 스크린샷을 선택할 경우, 첫 번째 스크린샷만 검색 결과에 표시된다.
4. 앱 페이지에서 스크린샷은 전면에 중앙 배치되며, 정보 패널 아래에 스크롤 가능한 갤러리로 나타난다.
구글 플레이 권장 사항
1. 안드로이드 앱의 스크린샷은 브랜드 검색에서만 검색 결과에 나타난다.
2. 사용자가 일반 키워드로 검색할 때는 앱 아이콘과 제목만 표시된다.
3. 스크린샷은 iOS 앱 페이지보다 안드로이드 앱 페이지에서 더 작게 나타난다.
4. 구글은 게임의 경우 최소 3개의 스크린샷, 앱의 경우 가로(16:9) 또는 세로(9:16) 형식으로 최소 4개의 스크린샷을 추가할 것을 권장
구글 플레이용 스크린샷을 선택할 때 기억해야 할 몇 가지 사항
1. 구글 플레이 순위, 수상, 성과, 사용자 평가, 프로모션 정보, 가격을 반영하거나 암시하는 내용을 포함 X
- 예를 들어, "신규", "할인", "최고", "톱", "#1", "세일", "백만 다운로드" 같은 단어를 사용 X
2. 어떤 형태의 행동 유도문구도 사용 X.
- 예를 들어, "지금 설치하세요", "지금 다운로드하세요", "지금 시도해보세요", "지금 플레이하세요" 등
3. 사람들이 기기와 상호작용하는 모습 X. 예를 들어, 앱 사용이나 핵심 게임플레이가 기기 밖에서 이루어지는 경우가 아니라면 기기를 두드리는 손가락 등을 보여주지 마세요.
4. 왜곡되거나, 흐릿하거나, 픽셀화되거나, 늘어나거나, 압축된 스크린샷은 피하세요.
5. 스크린샷에 반복적이거나 부적절할 수 있는 이미지 요소를 사용하지 마세요. 예를 들어, 사전 허가 없는 제3자 로고나 캐릭터, 기기 이미지 등입니다.
7. 앱 미리보기(iOS)와 홍보 동영상(Android)
1. 앱 내 탐색과 상호작용을 보여주기 위해 터치 핫스팟과 같은 그래픽 요소를 동영상에 추가
2. 앱 동영상은 기본적으로 소리가 꺼진 상태로 재생되므로, 문구를 사용하여 영상에 맥락을 제공하는 것을 고려
3. 문구가 간결하고 읽기 쉬우며, 사용자가 읽을 수 있을 만큼 충분히 오래 화면에 유지되도록
4. 동영상 제작에는 시간과 투자가 필요하므로 시간이 지나도 변하지 않는(evergreen) 동영상을 만들고 특정 이벤트나 유행하는 주제에 대한 언급을 피하라.
앱 스토어 권장 사항
1. 앱 스토어의 동영상은 앱 미리보기라고 불린다.
2. 세로 또는 가로 모드로 최대 3개의 동영상을 추가할 수 있지만, 검색 결과에는 첫 번째 동영상만 표시된다. 첫 번째 미리보기 동영상은 앱의 주요 기능에 초점을 맞추고, 추가 동영상은 사용자가 모를 수 있는 부가 콘텐츠를 강조하는 데 사용할 수 있다.
3. 스크린샷과 같은 크기의 미리보기 동영상을 추가하면 (가로 vs 세로), 동영상이 스크린샷 앞에 있는 가로로 스크롤 가능한 패널에 나타난다.
4. 세로 스크린샷과 함께 가로 동영상을 추가하면, 가로 동영상이 "자세히 보기"라는 섹션의 세로 갤러리 위에 나타난다.
애플은 엄격한 미리보기 동영상 가이드라인을 가지고 있음.
1. 동영상은 앱 내 경험에만 초점을 맞춰야 하며 과도하게 홍보적이어서는 안됨. (예: 사람들이 앱과 상호작용하는 모습이나 비하인드 장면을 보여줄 수 없다).
2. 동영상을 짧게 (15-30초 사이)유지하고 몇 초 안에 사용자의 주의를 끄는 데 집중
3. App Store Connect Console에 미리보기 동영상을 업로드할 때, 동영상이 자동 재생되지 않을 때 표시될 포스터 프레임을 선택해야 한다.
4. 매력적이고 동영상 옆에 표시될 스크린샷과 잘 연결되는 포스터 프레임을 선택해야 함.
구글 플레이 권장 사항
구글 플레이의 프로모션 동영상은 브랜드 검색 결과와 앱 페이지의 스크린샷 앞에 나타나며, 주요 기능을 엿볼 수 있게 해준다. 16:9 형식으로 YouTube에 업로드해야 하지만, 많은 개발자들이 이 프레임 내에 세로 폰 뷰를 표시한다.
1. 앱 스토어와 달리, 구글 플레이는 프로모션 동영상의 길이와 내용에 더 많은 유연성을 허용하지만, 짧게(30-40초) 유지하고 사용자 경험에 집중하는 것이 좋다.
2. 프로모션 동영상을 추가할 때, YouTube가 아닌 앱 페이지에 매력적인 기능 그래픽을 자리 표시자 이미지로 업로드해야한다. 이 그래픽은 스크린샷과 일치해야 하며 앱의 본질을 전달해야한다.
구글 플레이 미리보기 동영상에 대한 주요 권장 사항
1. 처음 10초 내에 주요 기능을 강조
2. 로고, 제목 화면, 홍보 콘텐츠를 최소화
3. 사람들이 기기와 상호작용하는 모습을 보여주지 마라.
4. 세로 지향 앱이라도 가로 동영상을 만들어라.
4. "#1," "최고," "베스트" 등의 홍보 용어를 피하되, 해당되는 경우 구글 플레이의 수상 내역은 포함
5. 자주 업데이트해야 하는 일시적인 콘텐츠는 피하라.
8. 앱 설명
두 앱 스토어의 앱 설명은 최대 4,000자까지 포함할 수 있다. 높은 수치의 제한에도 불구하고, 긴 설명은 앱 페이지에서 그다지 눈에 띄지 않는다.
- 구글 플레이에서는 전체 긴 설명을 보려면 짧은 설명 옆의 "더 보기" 화살표를 클릭해야 한다.
- 앱 스토어에서는 스크린샷 아래의 앱 페이지에 긴 설명의 처음 3줄만 표시된다. 더 읽으려면 클릭해야 한다.
- 그럼에도 불구하고, 긴 설명은 앱을 홍보하고 주요 차별점을 강조할 기회를 제공합니다.
긴 설명을 최적화할 때 다음 팁을 명심하세요.
1. 명확한 부제목과 읽기 쉬운 단락으로 앱의 내용을 구성하세요. 이렇게 하면 시청자가 텍스트를 쉽게 훑어보고 가장 중요한 내용을 읽을 수 있다.
2. 첫 줄을 중요하게 만들어라. 전체 긴 설명까지 스크롤을 내리는 사용자는 거의 없다. 처음 세 줄 내에서 주의를 끌고 주요 메시지를 전달하라.
3. 언급, 수상 내역, 영향력 있는 리뷰를 포함하라. 그러나 스토어의 가이드라인을 존중하고 출처가 없거나 익명의 리뷰 사용을 피하라.
앱 스토어 권장 사항
앱 스토어 알고리즘은 긴 설명의 키워드를 색인화하지 않는다.
이는 애플이 앱 순위를 결정할 때 긴 설명에 사용된 키워드를 고려하지 않는다는 의미.
따라서 키워드 최적화에 대한 부담을 덜고 전환율을 높이는 목적으로 자유롭게 브랜드의 이념을 표현할 수 있다.
구글 플레이 권장 사항
애플과 달리, 구글 플레이에서는 긴 설명의 키워드가 순위에 영향을 미치므로 앱 가시성에 중요하다.
긴 설명 최적화는 블로그 게시물의 SEO와 유사하다.
1. 관련성 있고 검색량이 높은 키워드를 2%-3% 밀도로 사용하되, 키워드 과다 사용은 피하라.
2. 처음 2-3문장에 집중하라. 이 부분이 알고리즘에서 더 큰 비중을 차지한다.
구글 플레이 긴 설명의 주요 포인트
- 짧은 설명과 긴 설명 모두에서 키워드를 반복하되 과도하지 않게 하라(3-5회 이하).
- 무작위 키워드로 혼잡하게 만들지 마라. 정보를 제공하는 내용에 기여하는지 확인하라.
9. iOS 키워드 필드
앱 스토어 콘솔에서 앱 페이지를 업데이트할 때, 애플은 "키워드"라는 지정된 필드에 쉼표로 구분된 키워드를 제공할 수 있게 한다.
이 키워드 필드는 앱 페이지 자체에는 표시되지 않으며 키워드 최적화에만 목적이 있다.
ASO 모범 사례에 따라 키워드를 현명하게 선택하라.
- 앱의 기능을 진정으로 설명하는 키워드를 선택하라(예: 앱의 주요 목적이 호텔 예약이라면 "항공편" 키워드를 타겟팅하지 마세요).
- ASO 도구를 사용하여 키워드 지표를 분석하고 검색량이 높고 난이도가 낮은 키워드를 선택하는 것을 고려하라.
키워드 필드에는 최대 100자까지만 추가할 수 있다. 앱의 가시성을 완전히 최적화하려면 다음 팁을 참고.
- 사용 가능한 100자를 모두 사용하라.
- 키워드를 구분하기 위해 쉼표를 사용하라(공백 없이)
- 단수형 단어를 사용하라. 애플에 따르면, 앱은 복수형과 단수형 모두에 대해 순위가 매겨다. 그러나 외국어의 경우 항상 그렇지 않을 수 있다. 테스트가 중요하다.
- 제목, 부제목, 게시자 이름 또는 카테고리 이름의 키워드를 반복하지 마라. 애플은 키워드 밀도를 고려하지 않으므로 키워드를 반복하는 것은 단지 공간 낭비일 뿐이다.
- 긴 꼬리 조합보다는 단일 키워드를 사용하라.
- iOS 알고리즘은 메타데이터에 사용된 모든 키워드를 자동으로 결합하여 긴 꼬리 조합을 형성한다. 예를 들어, "word puzzle" 대신 "word, puzzle"을 추가하라. 이렇게 하면 "word," "puzzle," "word puzzle"에 대한 순위 가능성이 높아진다.
- "@," "#," "!" 같은 특수 문자 사용을 피하라.
- 경쟁사 이름이나 다른 상표등록 용어를 추가하지 마라.
전문가 팁
키워드 필드에 "app," "free", "iphone," "ipad," "new," 또는 "best"를 포함하지 마라. 알고리즘은 관련성이 있을 때 자동으로 이러한 키워드에 대해 앱의 순위를 매긴다.
10. iOS 프로모션 텍스트
앱 스토어에서 개발자는 프로모션 텍스트 필드를 추가할 수 있다.
- 이 필드는 170자로 제한되며 앱의 프로모션, 향후 기능, 기타 시간에 민감한 이벤트나 세일에 대해 사람들의 흥미를 끌 수 있는 특별한 기회를 제공한다.
- 프로모션 텍스트는 앱 페이지에만 표시되며, 스크린샷 아래와 긴 설명 위에 위치한다. 프로모션 텍스트에 사용된 키워드는 애플 알고리즘에 의해 색인화되지 않는다.
이는 앱을 스토어에 재제출하지 않고도 실제로 편집할 수 있는 제품 페이지의 유일한 필드이다. 다만, 앱 업데이트를 제출할 때마다 이 필드는 덮어쓰기되며 텍스트를 제공하지 않으면 빈 상태로 돌아간다. 따라서 이 필드를 사용하여 앱의 기능을 강조하는 것이 아니라 계절별 오퍼와 프로모션을 홍보하는 것이 좋다.
11. 앱 평점 & 리뷰
앱 스토어에서는 검색 결과의 부제목 아래와 앱 페이지의 정보 패널, 그리고 긴 설명 아래에 리뷰와 평점이 나타난다.
구글 플레이에서는 검색 결과의 제목 아래와 앱 페이지의 비슷한 위치에 표시된다.
1. 평점과 리뷰는 두 플랫폼 모두에서 중요하지만 종종 간과되는 앱 페이지의 요소다.
두 스토어 모두 사용자 경험을 향상시키기 위해 잘 liked된 앱을 우선시하기 때문에 검색 알고리즘에 영향을 준다.
평점이 적거나 낮은 앱은 특정 키워드에서 낮은 순위를 받을 수 있다.
2. 평점은 검색 결과와 앱 제품 페이지에서 두드러진다. 좋은 평점은 앱을 차별화하고 다운로드를 장려할 수 있다.
구글 플레이는 심지어 검색 결과에서 평점 필터를 테스트하여 사용자가 높은 평점의 앱만 볼 수 있게 하기도 했다.
3. 평점과 리뷰는 사용자가 앱을 다운로드할지 결정하는 데 중요한 역할을 한다.
하룻밤 사이에 긍정적인 평점과 리뷰를 대량으로 받는 것은 쉽지 않으며, 장기적인 전략이 필요하다. 애플과 구글 모두 개발자가 사용자에게 리뷰나 피드백을 요청할 수 있는 기본 기능을 제공한다. 이러한 리뷰 프롬프트를 사용할 때는 적절한 시기를 선택하고, 사용자가 경험에 가장 만족할 가능성이 높을 때만 앱 평가를 요청하라.
4. 모든 리뷰에 답변하도록 하라. 특히 부정적인 리뷰에 주의를 기울여라.
이는 사용자가 돌아와 리뷰 점수를 변경할 가능성을 높일 뿐만 아니라, 잠재적 고객에게 귀하가 경청하고 그들의 피드백을 고려한다는 것을 보여준다.
12. 새로운 기능 섹션
앱 업데이트마다 앱 페이지의 "새로운 기능" 섹션을 통해 최신 변경사항과 업데이트를 알릴 수 있다.
이 섹션은 앱 페이지에서 크게 눈에 띄지 않으며, 여기에 포함된 키워드가 앱 순위 향상에 도움이 되지는 않습니다. 하지만 이 섹션을 활용하여 경쟁사와 차별화할 수 있습니다.
1. 버그 수정 목록을 나열하는 것을 피하고, 대신 새로운 기능과 개선 사항에 대한 이야기를 전달하세요. 이 필드를 사용하여 사람들의 흥미를 유발하고, 그들의 의견이 들렸으며 피드백이 실제로 중요하다는 것을 알리세요.
2. 텍스트는 앱 스토어에서 4,000자, 구글 플레이에서 500자로 제한됩니다.
출처 : https://www.apptweak.com/en/aso-blog/app-store-product-page-optimization
ASO 도구 모음
- App Annie (현재 data.ai로 알려짐):
- https://www.data.ai/kr/
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